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關于"VI"
      VI設計就是將標識這個核心元素,用科學的、經過驗證的方法進行輸出的規范。再好的標識也需要有基礎元素的規范、應用元素依托才能更好的、更準確的展現出來。它是標識使用的“憲法”。VI主要規定企業未來視覺發展方向,是一個控制的參考系,是控制包裝、廣告的風格樣式,是整體的視覺氣質。 VI包含的內容很廣泛,從基礎部分到應用部分,每一項都是對標志的具體闡釋和表現。
  標準色與輔助色的使用,可以使單一的標志變得豐富、完善,適合不同使用環境的實施應用。同時,輔助色還可以利用色彩的差別區分子母公司及各級品牌之間的不同,但在整體上又保持了統一。
  輔助圖形:輔助圖形作為標志的延展是VI系統中不可缺少的一部分。它可以彌補標志在實際應用中的不足,尤其在傳播媒體中可以豐富整體內容。輔助圖形可以截取標志中的一段進行延展,這樣,有利于保持整體圖形的統一。
      吉祥物:吉祥物在VI中同樣是比較重要的一部分,它可以增加品牌的親和力和認知度。有些品牌的吉祥物往往比標志還要被大眾所熟知。但吉祥物的應用也要注意與實際情況相符,有的品牌適合使用吉祥物,而有的品牌則不適合。同時,吉祥物也要同品牌氣質相符。
      標志的修正:“眼見為實”這句話在標志中并不正確,人的視覺往往會有誤差,同一標志放大、縮小會造成不同的視覺效果,細微會影響全局。因此,在VI中就需要有“視覺修正”這一項。還有的標志,由于采用了特殊的創作手法(如“鋸齒”、“筆觸”、“漸變”),在有些特殊環境中不易實施。因此,我們將這些特殊手法簡化,以便具體的使用。 標志的不同表現:由于品牌的不同,標志主要應用的環境因人而異。因此在標志的最初設計中需要考慮到品牌主要的傳播載體,要考慮到產品的功能之美。這種美是以物質材料經工藝技術加工而獲得的功能結構的價值為前提,以與之相適應的感性形式的統合而確立。功能美的因素,一方面與材料本身特性的發揮聯系著;另一方面標志著感性形式本身符合美的形式規律。功能與形式是一個相對的范疇,功能于形式密切相聯。一些品牌有設立雕塑的要求,標志就需既能平面實施,又能立體實施。其實,在雕塑中存在著設計,設計中也存在著雕塑。雕塑中有設計:創作形象即是設計形象;
  環境設計:環境設計在VI中處于比較特殊的位置,它既能作為VI中對標志的規范,又可以單獨作為一項深入設計的內容,從效果圖、施工圖、材料到后期施工進行詳細的導入。
  總的說來,我們實在設計需求而不是設計產品,是在提供解決方案。VI雖然包括很多內容,但不可能將實際遇到的問題一一解決。因此,VI解決問題更多的是一種規范,一種格式。他將標志、標準色等一些固定的內容進行嚴格的要求,但對于一些可變的內容則采用格式規范的形式,這樣既可以保持整體的統一,又可以靈活運用。

     

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